domingo, 15 de julio de 2012

El minuto heroico de cada día.




Cual héroes mitológicos de la cultura griega o romana, cual héroes literarios o cinematográficos, cual héroes de las grandes guerras de la historia de la humanidad, todos y cada uno de nosotros al menos durante un minuto diario nos convertimos en estos personajes que aceptando el riesgo incluso de nuestras propias vidas decidimos aceptar el desafío y el dilema que se nos plantea. En tan sólo sesenta segundos debemos tomar con determinación una decisión que pondrá en riesgo nuestra supervivencia y que generosamente adoptamos para salvar la patria. No esperamos ningún reconocimiento a cambio, no buscamos la medalla al valor, ni otra condecoración que reconozca nuestro arrojo y generosidad por los demás, simplemente apostamos y damos sin pensar ese paso al frente que nos convierte en semidioses dispuestos a todo.
.
Ocurre cada día, ocurre en las peores circunstancias, no nos dejamos amilanar por nada ni por nadie. Somos capaces de realizar la hazaña que ha de marcar el camino de la gloria, sabemos, o no, que seremos imitados por una ciudadanía huérfana de referentes, dispuesta a seguir a ciegas a todos aquellos que enarbolando la bandera de la generosidad arriesgaran su más preciado tesoro por los demás. Somos millones de héroes anónimos que con una misma decisión plantamos cara a la adversidad, superamos los miedos más atroces, y decidimos ganar la batalla aún a riesgo de perder la vida en el empeño.
.
Cada mañana cuando el despertador suena para rescatarnos de nuestros sueños, cuando llega el momento de poner pie en tierra y empezar otra nueva jornada demoledora, durante esos sesenta segundos tomamos la única decisión posible, nos revestimos con los ropajes de los más afamados héroes de la Historia y nos levantamos. No es moco de pavo, no es baladí la decisión, no es un acto irreflexivo, somos completamente conscientes de que es nuestra única salida, que a pesar de la que está cayendo no nos queda otra, que hay que ser valientes y vencer a la pereza, dominar el sentimiento de desidia y abandonar la idea de que les vayan dando a todos por donde más escuece. Nos transformamos en seres superiores, salimos del calor de nuestras camas y sin más, con la cabeza bien alta, el espíritu henchido y respirando valor por los poros de nuestra piel, iniciamos la jornada seguros que en el intento dejaremos nuevos girones de nuestro ser, que la lucha será a cara de perro, que la batalla más cruenta aún está por llegar.
.
Somos héroes, no os quepa la menor duda de ello y si no mañana al amanecer cuando la máquina infernal vuelva a tirar de vosotros para traeros de vuelta al mundo real, dejar transcurrir ese minuto sin tomar decisión alguna y ya veréis como pasado un segundo más de lo debido una sensación de mal estar invadirá vuestro cuerpo y mente y al final, a la carrera, con el tiempo ya pegado a los talones, empezaréis a correr para no perder el tren de los valientes, para no perder el paso de los que acuden a guerrear con la única idea de vencer y superar al enemigo.
.
Sólo queda daros las gracias: por el ejemplo diario, por la ofrenda de sacrificio que regaláis cada jornada, por vuestra generosidad y valentía, por marcar un camino a imitar, por transformaros en héroes anónimos y en un ejemplo de vida para todos. Así de esta manera seguro que la batalla sólo puede tener un vencedor: los ciudadanos de este país llamado España.
.

viernes, 13 de julio de 2012

Sálvame gana por goleada.



Lo hago pocas veces, pero hoy de nuevo comparto en el blog un artículo de opinión que he preparado para mi empresa. Seguramente no se publicará como tal, el departamento de comunicación de la compañía junto con la Dirección General han decidido darle otra forma y ser mucho más asépticos en su redacción.  No importa la forma y menos quien lo firme, lo importante para nosotros en esta ocasión está en el dato. Gracias a la colaboración de Cristina, jefa de análisis de mi empresa, compañera y experta buceadora en el magma de los datos que nos ofrecen las televisiones y resto de medios de comunicación, descubrimos unos datos que nos llamaron poderosamente la atención. Algunos ya sabéis que me dedico a esto de la compra de espacios publicitarios en los medios y estamos obligados a desmigar la información que nos permita hacer de la manera más eficiente, eficaz y rentable nuestro trabajo.
.
Descubrir que a pesar de la alegría de ver ganar a nuestra selección de fútbol la Eurocopa, gran fenómeno de masas televisivas en el mes de Junio, ha habido un programa que en su constancia diaria en la parrilla de T5 ha ofrecido los mejores resultados publicitarios de la cadena durante este mismo mes, fue un impacto de tal magnitud que nos hizo persistir en la búsqueda de la información, la comprobación de la misma y por último la redacción de este escrito.
.
Merece la pena conocerlo aunque sólo sea por curiosidad y porque como comento en el mismo, el mundo de las sensaciones muchas veces poco o nada tiene que ver con el mundo real:

Quien lo iba a decir. A nadie se le podía pasar por la imaginación. En ninguna de las porras, en ninguna de las casas de apuestas deportivas, ni en las mejores de las estimaciones, ni los más prestigiosos Gurús, nadie en su sano juicio podría haber adivinado que el vencedor del mes de la Eurocopa en T5 ha sido el equipo capitaneado por Paz Padilla y su elenco habitual de colaboradores. Ni Iker, ni Iniesta, ni Ramos, el equipo de Matamoros, Kiko, Karmele, Lydia y compañía han ocupado el primer puesto en resultados publicitarios del mes de Junio.
.
Toda una sorpresa, o quizás no tanto. Sálvame ha emitido durante este mes pasado un 17% de los Grp’s (20” Ind +4) de la cadena. Ha superado en 6 puntos a la suma de los GRP’s emitidos en TODOS los partidos de la Eurocopa en T5. A esto se le llama ganar y por goleada, superior incluso al resultado tan favorable de nuestra selección en la final.





A pesar de los datos record de audiencia alcanzados en el partido de la semifinal de nuestra selección, a pesar de la brillante actuación del equipo español a lo largo de todo el campeonato, con todas las autopromociones realizadas, con los programas especiales que han ido invadiendo la parrilla para concitar el interés de la audiencia, nada ha sido capaz de derrotar al programa diario de las tardes de la cadena de Fuencarral.
.
Además no es un efecto aislado, si comparamos los resultados publicitarios de las emisiones deportivas durante todo el mes (Previos, partidos, post, programas especiales, Moto GP, Roland Garros) contra los que suman la programación de la cadena emitida bajo el epígrafe Infoshow o reality, lo más que alcanzan es un honroso empate con un 36% de la cuota de GRP’s.




Como señalábamos es una sorpresa relativa. En el acumulado del primer semestre los resultados de los programas del corazón, en su más extensa acepción de la palabra, acumula un 46%, llegando incluso alcanzar un 57% en el mes de Mayo, previo al inicio de la gran cita deportiva de este año.
.
En cuanto a los sectores de mayor actividad publicitaria se mantienen en las posiciones de honor de la cadena: Belleza e Higiene y Alimentación, los más fieles a lo largo del 2012. El mayor salto en este ranking lo realiza Bebidas que se sitúa en una tercera posición avanzando 8 puestos. Cierto es que independientemente de la propuesta de programación de la cadena, históricamente tanto junio como julio son meses de marcada actividad de los anunciantes que configuran el sector y lógicamente este año se han casado con T5 por tener la mejor propuesta posible para la comunicación de sus campañas. En el lado contrario se sitúan el sector Salud que pierde ocho posiciones y Finanzas que después de un buen primer inicio de año en actividad publicitaria parece como que desaceleran algo su actividad coincidiendo casi con los últimos flecos de sus campañas. Quizás la gran decepción ha sido Automoción que a pesar de mejorar dos posiciones y encaramarse a la 5ª posición se esperaba una mayor actividad alrededor de una programación mucho más masculina y adecuada al target de estos anunciantes.




Finalmente estos resultados publicitarios asociados a las emisiones deportivas en el mes de junio deberíamos ponerlos en valor económico, o en términos de ingresos para la cadena. No es tarea fácil puesto que a pesar de aumentar el volumen de GRP’s a casi 19.000, la media mensual en 2012 rondaban los 1.000 GRP’s, y aun sabiendo que 17.000 de ellos corresponden a las emisiones pre, post y partidos, la diversidad de paquetes comerciales y posibilidades de compra asociadas a la Eurocopa eran múltiples y cada anunciante habrá intentado negociar las mejores condiciones posibles. Si es cierto que estos GRP’s se han comercializado o bien a descuento directo sobre la tarifa, o bien a un coste asociado al target de adultos +16 con recargo. Hacer cualquier estimación sería injusto, podríamos ofrecer un dato erróneo tanto por defecto como por exceso, y sólo el departamento comercial de la cadena es conocedora de la rentabilidad real que les ha ofrecido la inversión realizada en estos derechos. Una opinión nada comprometedora sería que han ingresado menos de lo que tenían previsto aunque bastante mejor de lo que un mercado en caída libre puede ofrecer. Y cada cual que ponga la cifra que estime oportuna.
.
Ni que decir tiene que al bucear en estos datos en un principio nos quedamos algo atónitos, no esperábamos estos resultados. El mundo de las sensaciones en la mayoría de las veces no se corresponde con el mundo real, cualquiera de los profesionales de medios del sector hubiésemos perdido nuestra mano derecha apostando por una victoria sin paliativos de la programación deportiva en el mes de junio en T5. La realidad nos confirma que guste más o menos tienen un modelo muy afianzado, basado en una tipología muy concreta de programación, que arroja unos resultados publicitarios muy estables. No se juzga si gusta más este modelo que otros, lo que los datos nos dicen es que hay una estabilidad en la gestión de una parrilla de programación y que sus resultados publicitarios son tan robustos como para aguantar el envite de un evento deportivo capaz de superar cualquier record de emisión de la historia de la televisión.
.
Creo que si la selección española ha sido la brillante ganadora de la Eurocopa, el equipo de Sálvame es el equipo invencible de T5.
.